Louis Vuitton
Davanın sebebine gelince; Louis Vuiiton firması google adwords'un haksız rekabete ve marka ihlaline yol açtığını savunması. Örnek olarak : google'da Louis Vuitton markası için arama yapıldığı zaman arama sonuçları dışında "Louis Vuitton" kelimeleri için adwords'e reklam veren taklit Louis Vuitton satıcıları ve daha uygun fiyata daha kaliteli ürün sattıklarını iddia eden rakip firmalar gösterilmiş. google adwords'un böylece markanın sahibini zarara uğrattığına karar verilmiş.
Günümüzde değişen reklam anlayışı, marka tanımlaması ve tüketicinin markaya bakışındaki değişimi göz önünde bulundurmayarak Fransa'nın güçlü firmalarından olan Louis Vuitton'u haklı bulan Fransız mahkemesinin vardığı karara şaşırmamak lazım sanırım.
Diğer yandan gerçekten marka olmanın hakkını veren ( 2006 kış erkek koleksiyonu) Louis Vuitton gibi firmalarında değişen dünyaya ayak uydurması ve çok da fazla direnmemesi gerekir.
- agacsakal
- 11 yorum var
- 16 Ağustos 2006 11:39
« önceki yazı Kimyacılara Özel - ProcesSimO HCH 1.0 |
sonraki yazı » Nasıl daha fotojenik olunur? |
Yorumlar
Amerika'daki benzer bir davayı google kazanmıştı diye hatırlıyorum.
yurt13aka niye üzüldünüz, ben anlayamadım şimdi. adamlar yarattıkları markayı koruyorlar, haklılar da.
bir marka uğruna demek çok yanlış, louis vuitton çok değerli bir markadır ve hitap ettiği kesim de belli. taklitçi ve kaçakçılarla isimlerini aynı sayfada bulundurmak istememeleri ukalaca gözükse de çok mantıklı. üstelik louis vuitton kendi müşterisini kaybetmiyor aksine kaçakçıların önünü kesiyor. burda gerçekten kaybeden kim? google.
Yazinin sonunu anlayamadim... LV'un "degisen dunyaya ayak uydurmak icin direndigi" nerden cikti? Adam haksiz rekabeti engellemeye calisiyor.
Burada degisen dunyayla ilgili problem yasatan, ya da rekabet olmadigi icin dunyayi istedigi gibi degistiren google'in acgozlulugudur.
Bu tur davalar devam edecektir. "Adwords" kurup delidumrul gibi havadan para kesmeyi biliyorsan, bunun karsiligini da vermek zorundasin. Tabii 200.000 € para degil google icin. Herhangi bir ust duzey calisan bile cebinden cikarip verebilir.
luis vuitton ve google, ikiside kendi alanlarında işlerini en doğru yapan ve en çok beğenilen firmalardan. ikisininde yaptığı işe saygımız büyük. davaya luis vuitton tarafından bakınca oldukça haklı olduğu da açıkca görülüyor.
ancak 200.000€ gibi bir ceza google'ın dişinin kovuğunu bile doldurmaz. belki emsal teşkil edebileceği için anlam taşıyacaktır bu karar.
fakat nereye kadar. dünya değişiyor. ticaret değişiyor. reklam anlayışları tamamen değişmeye başladı. zamanında bir x marka ürün resmini bile bulabilmek için beş takla atardık. sonrada ufacık bir mecrada bile yayınlanması için izin alınması gerekirdi. izin alınmazsa ve x markası bunu öğrenirse kabaca tabiriyle "öttürürdü".
internetle birlikte viral pazarlama gelişti ve yukarıda anlattığım bakış açısı tamamen ortadan kalktı. artık herhangi bir marka resimlerinin internette cirit atması için elinden geleni yapıyor!
tüketicinin reklama bakışı da değişiyor. reklam verenlerin reklama bakışı da değişiyor.
papazovic kardeşim, senin delidumrul dediğin adamlar ticaret tarihinin en büyük reklam devrimlerinden birisini yaptılar. adına da adwords dediler. tabii zamanında matbaaya da şeytan işi diyen türkleriz biz. google'a da deli dumrul deriz. normal.
google ve adwords artık ticaretin bir gerçeği. luis vuitton ve diğerleri istedikleri kadar ayak diresinler. davalar açsınlar. nereye kadar gider ki. başka formüller bulmak zorundalar.
pillinetwork sitelerine yorum ekleyebilmek ve daha fazlası için, üye olun ya da giriş yapın.
İlgili Yazılar
Bu Yazıyı Tutanlar
Beğendiğiniz bir yazıya "tuttum" demek için başlığın yanındaki yıldıza tıklayabilirsiniz.
