Bir analiz sonucu, Schloss (1981'de) a, b, c, k, m, p ve s harfleri ile başlayan markaların tüketiciler nezdinde en çok tutulan markalar olduğunu buldu. Vanden Bergh'te p, t, ve k gibi sessiz harflerden oluşan harflerle başlayan markaların kolay kabul edilebilir ve hatırlanabilir özelliğe sahip olduklarını ileri sürdü. Vanden Bergh, Adler ve Oliver 1971 yılından 1985'e değin Jack-in~the-Box gibi bileşik isimlerden oluşan morfoloji yöntemini, birkaç kelimenin baş harflerinin veya ilk hecelerinin bir araya gelmesiyle oluşan Amoco gibi Orthographi yöntemini, Bic gibi bu seslere ait olmayan fonetik yöntemin, dil bilime ait her bir kategorideki markalarını gözden geçirdiler ve onlar ürünle yaratılan isimlerin özdeşleşerek bir anlam kazandığını ortaya çıkardılar. Örneğin; bunu dünyada en iyi uygulayan marka da Coca Cola olmuştur.
Bir marka ismi yaratıcısı şu noktaları hatırında tutmalıdır;
1. Bir kelimeye farklı ses ve tonlamalar yükleyerek doğal değişimler sonucu çok güzel bir uyum elde edilebilir. Sapir'in de belirttiği gibi ses sembolizmi kelimeler ya da seslerin doğasında var olan özelliklerle açıklanmaktadır.
2. İyi bilinen marka isimlerinde de olduğu gibi kelimelerin telaffuzunda sapmalar meydana gelir, örneğin; Nike markası çoğu zaman iki heceli (Nayki) ya da tek heceli (Nayk) olarak telaffuz edilir.
3. Marka ismi yaratırken kısa söylemi nedeniyle, tek kelimeye rağbet olsa da bir çok kelime çiftinin de söylem telaffuzu açısından uygun olduğu ileri sürülmüştür. Coca Cola'da olduğu gibi.
« önceki yazı birinci dünya savaşı renkli |
sonraki yazı » cem dinlenmiş |
pillinetwork sitelerine yorum ekleyebilmek ve daha fazlası için, üye olun ya da giriş yapın.
İlgili Yazılar
Bu Yazıyı Tutanlar
Beğendiğiniz bir yazıya "tuttum" demek için başlığın yanındaki yıldıza tıklayabilirsiniz.
