aslında kısa vade için değil bunlar. "ooo bacak var hemen alalım parfümü" olayı değil yani.
örneğin;
bir ürün almak istiyoruz, markasına baktık tanınmamış birşey. gözümüz hemen tanıdık arayacak, güvendiğimiz-bildiğimiz birine yönelecek. fakat reklam yapılsaydı bunlar yaşanacaktı:
1. evre - dikkat çekme. tanınmamış bir marka reklamla dikkat çeker. potansiyel müşteri kitlesi markanın adını belki hatırlamaz ama reklamı hatırlar.
2. evre - ezber evresi. dikkati çekilen kitle reklamı tekrar tekrar izler, o hissetmese de marka beynine kazınır.
3. evre - tanıma evresi. müşteri ürünü gördüğünde ister istemez tanıyacak. üzerinden zaman geçse, reklamları hatırlamasa bile o marka ona tanıdık geldiği için daha rahat alacak.